ग्राहक चारा के प्रदर्शन का मूल्यांकन करने से पहले उसकी पैकेजिंग का मूल्यांकन करते हैं। एक ऐसी पैकेजिंग जो फीकी दिखती हो, खराब ढंग से छपी हो, पहचानने में मुश्किल हो, या विभिन्न उत्पाद श्रृंखलाओं में एकरूपता न हो, उत्पाद के प्रति ग्राहकों की धारणा को तुरंत कम कर सकती है—भले ही अंदर का चारा उत्कृष्ट ही क्यों न हो।