قبل أن يُقيّم العملاء أداء الطُعم، يُقيّمون التغليف. فالتغليف الباهت، أو ذو الطباعة الرديئة، أو الذي يصعب التعرف عليه، أو غير المتناسق بين خطوط الإنتاج المختلفة، يُمكن أن يُقلل بسرعة من القيمة المُدركة للمنتج، حتى لو كان الطُعم الموجود بداخله ممتازًا.