Преди клиентите да оценят характеристиките на примамката, те оценяват опаковката. Опаковка, която изглежда избледняла, лошо отпечатана, трудна за разпознаване или непоследователна в различните продуктови линии, може бързо да намали възприеманата стойност на продукта – дори когато примамката вътре е превъзходна.