Kabla ya wateja kutathmini utendaji wa chambo, hutathmini vifungashio. Kifurushi kinachoonekana kimefifia, kimechapishwa vibaya, ni vigumu kutambua, au hakiendani katika mistari ya bidhaa kinaweza kupunguza haraka thamani ya bidhaa inayoonekana—hata wakati chambo kilicho ndani ni bora.