Voordat klanten de prestaties van een kunstaas beoordelen, kijken ze eerst naar de verpakking. Een verpakking die er verbleekt uitziet, slecht bedrukt is, moeilijk te herkennen is of inconsistent is tussen verschillende productlijnen, kan de waargenomen productwaarde snel verlagen – zelfs als het kunstaas zelf van superieure kwaliteit is.