Sebelum pelanggan menilai prestasi gewang, mereka menilai pembungkusan. Bungkusan yang kelihatan pudar, dicetak dengan buruk, sukar dikenal pasti atau tidak konsisten merentasi rangkaian produk boleh mengurangkan nilai produk yang dirasakan dengan cepat—walaupun gewang di dalamnya lebih unggul.