Zanim klienci ocenią skuteczność przynęty, oceniają opakowanie. Opakowanie, które wygląda na wyblakłe, ma słaby nadruk, jest trudne do zidentyfikowania lub niejednolite w różnych liniach produktów, może szybko obniżyć postrzeganą wartość produktu – nawet jeśli przynęta w środku jest lepsza.