Пре него што купци процене перформансе мамаца, они процењују амбалажу. Паковање које изгледа избледело, лоше одштампано, тешко препознатљиво или недоследно у различитим линијама производа може брзо смањити перципирану вредност производа - чак и када је мамац унутра врхунски.