Bevor Kunden die Leistung eines Köders beurteilen, bewerten sie die Verpackung. Eine Verpackung, die verblasst aussieht, schlecht bedruckt, schwer erkennbar ist oder sich nicht einheitlich über verschiedene Produktlinien hinweg gestaltet, kann den wahrgenommenen Produktwert schnell mindern – selbst wenn der Köder im Inneren von hervorragender Qualität ist.